6月进入下旬。眼下的宁波，伴随着气温攀升，人们的消费热情也一再高涨。
千方百计促消费、重拾经济活力，发力稳住经济成为共识。自今年2月以来，宁波消费券的发放已经持续小半年。其中“春暖甬动”、“欢乐红五月”两期消费券，市、区两级共投入资金2.56亿元，核销率86%，直接带动消费24.3亿元！
伴随着一系列助企纾困政策不断落地，宁波促消费成效开始逐步显现。而在宁波消费券火热的背后，又有哪些长远考量？下一步，该如何让“消费”这驾马车跑的又稳又好？
6月21日，甬商总会联合东南财金全媒体平台、市社科院等举办了“12A茶座”沙龙，邀请商业领域专业人士、社会各界对此展开交流探讨。
图为12A茶座现场
不到半年3轮宁波消费券！
宁波街头的烟火气强劲回归
蹲点抢券、线下消费——近半年以来，这已经成为不少宁波市民的日常。
2022年1-4月，宁波全市实现社会消费品零售总额1386.82亿元，同比增长0.8%。需要注意的是，受疫情影响，4月份部分经济指标明显转弱，经济下行压力加大。
随着国家增值税留抵退税等减税降费的政策释放，包括宁波在内，多个城市都在稳增长、稳市场主体、保就业上拿出“真金白银”。
4月底，“欢乐红五月”宁波消费券启动发放。除特殊券种外，共发放通用券、餐饮券、家电券、家居券、汽车券、酒店券、文旅券、体育券等8类消费券共计1.265亿元。截至5月31日，“欢乐红五月”宁波消费券，市本级消费券累计核销1.207亿元（不含欢乐儿童券），核销率95%，直接带动消费11.2亿元！撬动比达到了1:9.3。
据宁波市商务局数据统计显示，今年2月以来，我市已累计开展“春暖甬动”、“欢乐红五月”两期消费券发放活动。市、区两级共投入资金2.56亿元，核销率86%，直接带动消费24.3亿元，消费撬动比为1：10.9。目前，6月"潮甬金六月"消费券发放活动正在进行中。
“宁波消费券大力度的发放是一个很重要的信号。就短期刺激来看，宁波拿出真金白银，用消费券撬动消费大市场，可以说是当前形势下提振信心、引导消费、拉动增长的有效举措。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平在本期12A财经沙龙上表示，不论是助企纾困政策的推出，还是促消费活动的开展，都将大幅提升企业和消费者的信心。
政策给力有效
为宁波商业注入信心，增强底气！
对于宁波消费券的提振效果，宁波各大商业可谓感受颇深——持续的客流上涨、烟火气的真正回归，也给宁波商业注入了长期经营的信心、增强了应对困难的底气。
在12A茶座现场，杉井奥特莱斯副总邵红梅坦言，今年4月受疫情波及，位于海曙西的杉井奥特莱斯经历巨大阵痛，甚至原计划在4月举办的名品购物嘉年华也不得不延期。不过目前，在宁波消费券的有力拉动和企业不懈的主动自救举措下，这一情况已经大幅扭转。
“5月消费券的拉动之下，5月中下旬开始已经出现明显回暖。进入6月，新一轮宁波消费券发放，我们也趁势将此前延期的名品购物嘉年华再度启动，同时结合年中庆、端午节日效应等多重因素，我们终于拉回了4月份的降幅。端午期间客流恢复正常，销售同比去年大增50%，预计上半年可以实现微幅增长。”
和义大道购物中心运营经理谢秀恩也坦言，宁波消费券的拉动促进作用明显，能够有效拉动消费意愿。“尤其是在端午小长假等节假日尤为明显，6月年中庆期间，和义大道客流量已经恢复至正常水平，从目前情况看，6月销售额有望实现同比增长。”
除了市级层面发放的宁波消费券，区县市的消费券同样力度不小，创新颇多。宁波第二百货商场副总经理俞建雅，对于海曙区首次创新发放的“商场定向消费券”印象深刻。
“因为刚好今年3·8节期间，海曙消费券首次推出的商场定向消费券，再叠加我们商场的折扣，优惠力度很大，对我们的拉动作用非常大。作为百货商场，我们的优势品类如黄金珠宝、婚嫁床品等，销售情况都非常好。”
“政府发放消费券一个非常有意义的事情，一方面，对消费起到明显的刺激作用；另一方面，也表明了政府对我们商贸流通企业关心、扶持的态度。”宁波阪急百货市场部部长高雅表示。
仅以6月初的端午小长假为例，我们就能感受到宁波商业逐步恢复的信心。
根据宁波市商务局统计数据显示，假期前两天（6月3日-4日），全市重点监测的50家样本企业合计实现销售（营业）额4.27亿元，比去年农历同期（以下简称同比）增长5.7%。其中，重点样本企业家电类累计销售1.53亿元，同比增长17.7%；商场百货销售稳中有进，同比增长4.4%，餐饮消费加速回暖，同比增长91.7%。
外地消费券、商场大额券……
宁波消费券还能有哪些新玩法？
在宁波消费券火热的抢券用券背后，宁波商业的一线操盘手们有哪些建议？政府又有哪些长远考量？
在12A茶座现场，消费促进政策的“精准滴灌”至关重要，这一观点获得一致共识。
和义大道购物中心谢秀恩则认为，不管是和义大道购物中心、宁波阪急百货，还是杉井奥特莱斯，都具备辐射周边城市消费的能力，吸引市外顾客前来消费。“我们建议可以设计一定比例的消费券，专门面向非宁波本地消费者，在撬动宁波本地消费的同时，也能进一步虹吸周边城市消费，更好地发挥宁波消费券的作用。”
宁波第二百货商场副总经理俞建雅认为，海曙首创的商场定向消费券是一个很好的尝试，在实际使用中也获得了非常好的反响，值得进一步推广，同时需要精准设计适用品类和面值范围。“比如黄金珠宝消费，一方面是宁波消费券喜爱的品类，宁波黄金珠宝消费在一直全省排名靠前；另一方面也有助于拉动大额消费。”
鄞州印象城总经理田欣从消费者角度认为，消费券的“体验感”至关重要。
“不管是对于商户还是对于消费者，在抢券、核销的过程中，能否有顺畅的消费体验，都是有连锁效应的。消费券在逐步完善的过程中，是否可以通过技术层面的加强，来提高消费券的体验感，让更多消费者‘爱用’消费券。”
宁波万科商管公司招商总监瞿蓉则认为，面向以购物中心为主要对象的消费券面值设计上，可以考虑增加大额面值消费券的占比。“根据我们的观察，宁波消费者的消费触动点是比较高的，通过合理配置不同面额的消费券，是否可以进一步提高核销率？”
图为12A茶座现场
实际上，宁波消费券在流动的同时，也在逐步升级。
“譬如我们最早在2020年发放的宁波消费券，可以看作是1.0版本，以通用券为主，讲求普惠性；今年3月的‘春暖涌动’消费券、5月的‘红五月’消费券，则是宁波消费券2.0版本，以通用券和行业券为主，根据消费行业的特性，定制优惠力度；到了6月的‘潮甬金六月’，则通过通用券、行业券、定向券的组合，形式更加丰富、覆盖度更广。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平表示。
未来宁波消费促进政策
还将有哪些新变化？
6月18日，宁波市结合实际在稳链纾困助企“47条政策”基础上，按照全面顶格、能出尽出、精准高效的原则，进一步聚焦重点领域，加大政策扶持力度，研究出台我市稳住经济一揽子政策措施。
其中指出，加大消费市场撬动力度方面，扩大消费券发放，加大对家电、汽车、家具等大宗消费品的消费优惠力度；持续扩大消费引流，通过体验性消费券等举措，吸引更多商流、客流；鼓励辖内银行机构年内开展发放消费券、数字人民币红包、刷卡优惠等促消费活动。
激发消费市场活力方面，支持符合条件的旅行社及相关运营机构等承接中小学校研学实践教育、社会实践等活动；全面落实好对符合条件的一定金额及一定排量以下乘用车减征车辆购置税政策；对符合条件的二手车交易减按0.5%征收增值税；加大消费促进投入力度，进一步激发备案非标电动自行车提前淘汰置换参与方积极性。
“通过消费券发放，目的就是点燃城市消费热情，放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。”尹秋平还透露，将结合多轮消费券发放情况在需求端继续发力，并与此前出台的“47条政策”等系列政策形成协同效应，进而打好稳经济的“组合拳”，长短相济，扩内需促消费全面加力。
在宁波市社科院经济所所长吴伟强看来，消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，2022年第一季度最终消费支出对我国经济增长贡献率为69.4%，成为我国经济增长的第一拉动力。发放消费券能够促进相关领域的短期消费、恢复局部消费信心。
“不过目前受疫情和经济下行影响，消费降级趋势明显。在此背景下，消费券发放应考虑适当扩大消费券的覆盖内容；可考虑向更多低收入群体倾斜，进一步缩小收入分配差距；催生新增消费机会，比如通过结合家电以旧换新政策等，放大消费券作用，拉动家电换新需求等。”
吴伟强也认为，从长期来看，宁波应在深改革、保就业、增收入、优服务等方面多措并举，力争统筹推进消费促进工作。
来源：甬上